Наружная реклама с лицами потенциальных депутатов Законодательного собрания Иркутской области "распустилась" по всему региону. Однако креатив и посыл агитационных баннеров оставляет желать лучшего в сравнении, например, с кампанией 2013 года. Специалисты по связям с общественностью оценили билборды кандидатов и партий в ЗС для ИА IrkutskMedia.
Люди, которые "Единая Россия"
Специалист по связям с общественностью Владислав Шиндяев отметил, что "Люди, которые работают" — читается как единый слоган, но на баннерах не видны достижения конкретного депутата, которые мелким шрифтом прописаны на каждом баннере.
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
— Правило работы любого рекламного баннера в том, что он воспринимается максимум три секунды и слов, которые могут быть прочитаны на расстоянии 100 метров, должно быть не больше пяти-семи. В итоге читается только имя-фамилия и "люди, которые работают". Больше в этих баннерах ничего не работает, поэтому писать о достижениях конкретных кандидатов на них было абсолютно бессмысленно. В данном случае мы видим, что неправильно использован носитель — такого рода дизайн мог быть использован только в плакатной рекламе, не в баннерной, — прокомментировал Владислав Шиндяев.
Между тем специалист по связям с общественностью Владислав Костин отмечает, что "золотым правилом" баннерной рекламы является использование в сообщении не более семи слов. По его мнению, если говорить про баннеры "Единой России", которые партия подготовила для большинства своих кандидатов, то они "перегружены", прежде всего, в информационном плане.
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
— Люди, которые едут в транспорте, не могут за столь короткое время прочитать все данные, представленные на билбордах. К тому же слоган содержит местоимение "который" – его, наряду с причастиями и деепричастиями, лучше не использовать в рекламных текстах, поскольку они трудны для восприятия. Плюсом баннерной рекламы единороссов является цветовая гамма: синий и красный цвета хорошо контрастируют с белым фоном, — считает Владислав Костин.
Генеральный директор коммуникационного агентства "Актор" Дмитрий Еловский назвал баннеры "Единой России" стандартными, выполненными в спокойной манере, неплохо сделанными с точки зрения дизайна. Преобладание синего как цвета власти и белого как цвета чистоты. Также стандартно для них использование лиц кандидатов.
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
— Партия многочисленная и всегда демонстрировала: нас много, мы сильны. Это характерно для номенклатурной партии. Слоган "Люди, которые работают" и "Партия, которая работает" — логичный и, пожалуй, единственный выход в текущей ситуации. Партии нужно уйти от темы пенсионного возраста, поэтому она делает отсылку к результатам своей работы. У "Единой России" сейчас две проблемы. Вся "работа" партии всегда строилась фактически на работе исполнительной власти. Как правило, ЕР просто присваивает себе то, что делает губернатор или мэр. С их позволения, конечно. В Иркутской области уже два года ситуация не позволяет это делать: губернатор-коммунист и свои отчетопригодные результаты он отдает КПРФ. В итоге слоганы партии — попытка перетянуть на себя 170 социальных объектов, которые, с другой стороны, тянет на себя КПРФ, — сказал Дмитрий Еловский.
В целом, по мнению эксперта, "Единая Россия" в Иркутской области попала в то положение, в которое она обычно ставит другие партии, но на яркую жесткую кампанию сил и креатива не хватает.
— Визуально партия пытается работать с такими образами, как будто ничего не происходит и административный ресурс все еще у нее в руках. К дизайну щитов одна серьезная претензия: совершенно нечитаемая часть про сделанные дела. Невозможно прочитать даже стоя под щитом. Не удивлюсь, если это сделано специально: там иногда написаны совершенно оторванные от избирателей вещи, — отметил Дмитрий Еловский.
Нина Чекотова, уточнил Владислав Шиндяев, отошла от мелкой текстовки, и использовала только позиционирующий слоган. Он обратил внимание на то, что “Люди, которые работают” — это общая партийная реклама, но тем не менее у многих одномандатников есть позиционирующие баннеры с собственным дизайном.
— Причем отошла от “Люди, которые работают”, а конкретно есть указание к кандидату, который работает, с указанием на кого работает. Очень удачный, в принципе, слоган, один из самых удачных баннеров на данный момент в "Единой России", — считает Владислав Шиндяев.
На билборды Нины Чекотовой обратил внимание и Владислав Костин. Он напомнил, что если пять лет назад на баннерах красовалась фраза "За чистый город, уютный Иркутск", то сейчас ее вектор немного изменился, однако столице Приангарья все же нашлось там место: "Работаю для иркутян".
— Слоган больше имиджевый и является неким напоминанием о себе. В нынешней рекламе хорошо подобраны цвета: если красный привлекает внимание к самому билборду, то синий свидетельствует о стабильности кандидата. Единственное, что является недостатком, – мало "воздуха" между изображением Нины Чекотовой и логотипом "Единой России". А в целом ее реклама определенно отличается от других, — заметил Владислав Костин.
По мнению эксперта, можно говорить о том, что кандидаты-одномандатники хоть и выдвигаются от политических партий, но, тем не менее, позиционируют себя как личностей, а не как кандидатов от политических партий.
— Акцент политических структур во всех баннерах снижен на полмаксимума абсолютно везде, кроме КПРФ, — заявил Владислав Шиндяев.
Владислава Костина также привлекли баннеры Степана Франтенко. С его слов, кандидат на них так и говорит избирателям, что результат будет, если он окажется победителем борьбы за депутатское кресло.
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
— Фон билборда позволяет сформировать мнение, что Степан Франтенко – простой человек из деревенских краев, который трудится на благо сельского хозяйства и которому по силам представлять интересы народа, — отмечает Владислава Костин.
Владислав Шиндяев указывает на бессмысленность отсылок на соцсети в оформлении баннеров.
— Каждый баннер по сути работает на свою аудиторию: если это наружная реклама, то бессмысленно делать отсылки к социальным сетям. Никто не остановится и не будет переходить в соцсети и узнавать, — сказал Владислав Шиндяев.
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
По мнению Владислава Костина, Виктор Побойкин в своей рекламе напоминает гражданам о существовании общественной приемной, но не более. Причем акцент на билборде сделан не на самом кандидате, а на номере телефона (по которому, вероятно, можно записаться на прием) и соцсетях.
— Представленность в социальных медиа делает его ближе к народу. Баннер, выполненный в серых тонах, может затеряться среди ярких рекламных сообщений. Есть вероятность, что люди обойдут такой билборд стороной, — сказал Владислав Костин.
Общая черта по баннерам единороссов-одномандатников — максимальное дистанцирование от партии, говорит Дмитрий Еловский.
— Нет не только логотипа, но даже цветовая гамма и верстка часто берутся отличная от партийной. Что в целом не удивительно — "Единая Россия" сейчас дает огромный антирейтинг одномандатникам и они стараются этого избежать, — считает Дмитрий Еловский.
КПРФ: Цвет протеста — красный
Владислав Шиндяев выделил тенденцию, что люди очень часто используют мелкие шрифты на наружной рекламе, иногда пытаясь найти одно решение, но неправомерно используют носители, для которых такие решения невозможны.
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
— Я хочу сказать, что если кандидаты "Единой России" отходят от партии и используют личные бренды, то кандидаты других политических партий, особенно КПРФ, — партийный бренд и цвета. Если разбирать каждый — “Они доживут до пенсии, а ты нет”. В принципе, баннер, который у человека должен повергнуть в депрессию, но тем не менее никакой мотивации к действию нет. "Три года у власти", и вот все это — не читается. Читается КПРФ, что она на стороне народа. А смысл?" — вопрошает Владислав Шиндяев.
Дмитрий Еловский замечает, что в целом визуальная кампания у коммунистов выглядит многообещающей.
— Сначала раскрутка протеста слоганами вроде "они доживут до пенсии...". Хороший отсыл к трендовой теме и одной из основных самых сильных эмоциональных линий протеста против пенсионной реформы: многие люди просто не доживут до пенсии. Если вы поговорите с избирателями, то почти у от всех услышите это как довод против реформы. Интересно, что коммунисты не взяли другой очень распространенный довод: тему катастрофической разницы между той суммой денег, которую теряет пенсионер при повышении возраста, и той, которую правительство обещает как надбавку. Эта тема вызывает очень острую эмоциональную реакцию у людей. Скорее всего, ее не смогли зашить в короткий слоган. Сейчас, когда рейтинги "Единой России" рухнули, но люди, уйдя от партии, перешли в разряд неопределившихся, им нужна позитивная и конструктивная кампания от оппозиционных партий. Собственно второй волной щитов КПРФ и дает позитивную повестку в виде пятилетнего плана губернатора. Насколько это сработает, посмотрим в ходе выборов: сможет ли партия забрать голоса неопределившихся, — сказал Дмитрий Еловский.
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
Визуальный стиль чисто партийных щитов КПРФ явно сделан с отступлением от канонов партии, отмечает он. Цвета более темные и мрачные, не используются традиционные для коммунистов советские образы — серпы и молоты, гербы, портреты Сталина и прочее, что нравится "ядерному электорату", но вызывает отторжение у всех остальных избирателей.
— Можно только представить каких трудов стоило технологам настоять на этом дизайне, — резюмировал Дмитрий Еловский.
Баннеры КПРФ в целом выдержаны в цветах партии и представлены в двух вариантах – бело-красном и красно-белом, отмечает Владислав Костин, однако на них нет, в частности, информации о выборах, то есть отсутствует призыв сходить и проголосовать на избирательных участках.
— На некоторых билбордах идет отсыл к пенсионной реформе, но в этом случае люди могут воспринять "Голосуй за" как действие по сбору подписей, а не поход на участки. Как таковой корреляции с выборами в Законодательное собрание Иркутской области у меня не возникло, — заявил Владислав Костин.
В баннере Сергея Чупрова "Наш человек в Заксобрании" Владислава Шиндяев увидел обман и смещение акцентов.
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
— Он не является депутатом, и будет ли он в ЗС — большой вопрос. Никто не может отрицать, что он умный, опытный человек, семьянин, но, допустим, что касается опыта — в чем он состоит? Однозначно смещает акценты, но наш человек в ЗС – позиционирующий баннер, который опять же не мотивирует, чтоб за него голосовали, — отметил эксперт.
Владислав Костин также отмечает, что в рекламе Сергея Чупрова описывается, кто он такой, однако возникает ощущение недосказанности: непонятно, в чем кандидат опытный, в какой области является экспертом?
— Баннер выполнен в оттенках КПРФ, от которой выдвинут кандидат. Однако логотип партии настолько маленький, что избиратели могут просто не разглядеть его, когда будут проезжать мимо, — говорит Владислав Костин.
Говоря о слогане Виктора Кондрашова Владислав Шиндяев был лаконичен.
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
— Когда говорится хорошо, когда Кондрашов, всегда хочется задать вопрос "Кому хорошо?" — сказал эксперт
Билборд Виктора Кондрашова, который представлен в красно-бордовых цветах и не содержит логотип партии, демонстрирует деятельностный настрой кандидата, отметил Владислав Костин.
— Слоган позволяет избирателям вспомнить, как неплохо им жилось во время его мэрства. Однако для тех, кто не застал этот момент, фраза может показаться непонятной, поскольку ее могут воспринять как некую провокацию, — заявил Владислав Костин.
Очень достойная реклама, по мнению Владислава Шиндяева, у Павла Сумарокова.
— Во-первых, он отходит от чисто позиционной тематики. В своих лозунгах он говорит, за что примется, то есть он аффинирует к тем мыслям избирателя, благодаря которым можно выбрать. Ведь избиратель делая выбор, выбирает свое будущее: доживет он до пенсии или нет? Это протестная тема, но нужны перспектива, мотивация. И если как Павел Сумароков говорит “За достойную работу, зарплату и жизнь”, то понятно, что он хорошо мотивирует людей, — отметил Владислав Шиндяев.
Владислав Костин также указывает на то, что Павел Сумароков представил избирателям имиджевую рекламу, чтобы напомнить о своей надежности как депутата.
ЛДПР: Верность себе и Жириновскому
Владислав Шиндяев отметил, что у ЛДПР из года в год срабатывает лозунг и лицо Жириновского. Лозунги апеллируют к конкретному избирателю, использование одного и того же дизайна и позиции лидера партии.
— Они не говорят, что они против, а всегда занимают активную позицию, которая подразумевает под собой конкретное действие – борьбу с коррупцией, борьбу против какой-то несправедливости. Они говорят: “Сметём жульё, ворьё”, не обозначая кто это. Тем не менее мы видим, что даже лозунг “Кто если не мы” подразумевает под собой действие. Агитация в общественном транспорте — шикарнейший ход, учитывая, что в нем ездит огромнейшее количество людей, которые голосуют, — заявил Владислав Шиндяев.
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
Дмитрий Еловский также сказал, что ЛДПР работает по стандартным лекалам: лицо лидера и агрессивный слоган, направленный на ту часть населения, которая верит президенту, но не верит "Единой России".
— ЛДПР — партия вождистского типа, поэтому использование лица Владимира Жириновского — обязательный атрибут. Слоганы ЛДПР — "Сметём жульё и ворьё" — позволяют партии развернуть кампанию в любом направлении: можно их расшифровывать как критику любого мэра, правительства области, губернатора, правительства страны, других депутатов и кого угодно еще. Очень универсальные слоганы и они вполне запоминаются, — заметил эксперт.
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
Владислав Костин также указал на то, что ЛДПР верна себе: на улицах и в транспорте можно встретить традиционную сине-желтую рекламу с лидером партии.
— В этом году партия отчасти скреативила использованием в своих слогах буквы "ё", но в целом все то же самое, — добавил Владислав Костин.
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
"Справедливая Россия": Мы — народ
По мнению Владислава Шиндяева "Справедливая Россия" в этом году не дает ничего активного, а всего лишь декларирует свои жизненные принципы об улучшении социальной тематики, развитии области, достойной жизни трудящихся и пенсионеров.
— На баннерах с Ларисой Егоровой мало самой Ларисы Егоровой. Ее задвинули — видно, что женщина, но увидеть, что это Лариса Егорова достаточно сложно, — прокомментировал Владислав Шиндяев.
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
Дмитрий Еловский говорит, что это традиционная для эсеров недорогая кампания: партийное позиционирование совмещено с одномандатниками.
— Это позволяет сэкономить избирательные фонды. В целом СР держатся в своей нише социал-демократической партии. Что-то еще о них сложно сказать, — резюмировал эксперт.
Владиславу Костину непривычно видеть отсутствие черного цвета на баннерах эсеров — в этом году в рекламе кандидатов появился несвойственный партии синий.
— Дизайнеры выделили синим цветом некоторые буквы в длинных словах, тем самым расставили акценты на определенных моментах. Как мне кажется, сделано это для того, чтобы сыграть на чувствах избирателей. Из большого слогана так и тянется фраза "Мы – народ". Неплохой прием совместно с грамотно подобранной цветовой гаммой. Да и слов на баннерах не так много, поэтому есть вероятность, что избиратели "схватят" информационный посыл довольно быстро, — прокомментировал Владислава Костин.
КПСС: призрак коммунизма
Владислав Шиндяев считает, что превалирование агитации КПСС на экранах отражает проблему мест по "наружке" в Иркутске.
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
— Что касается распространения рекламы на каналах, то возможности безграничны, но трафик сомнительный, потому что она тоже рассчитана на автомобилистов, — сказал Владислав Шиндяев.
Дмитрий Еловский заявил, что КПСС, как партия-спойлер для КПРФ, делает то, что должна: раскручивает узнаваемость, чтобы отщипнуть у коммунистов как можно больше рейтинга. В этом плане не важен ни дизайн, ни слоган: была бы идентификация с выборами и замещающая визуализация, максимально похожая на традиционную КПРФ.
Владислав Костин находит, что агитация КПСС схожа с КПРФ, однако первая партия выступает за народное счастье, но при этом не призывает избирателей голосовать за депутатов, которые и будут представлять интересы населения в региональном парламенте.
— В рекламе представлен больше имиджевый компонент, нежели информационный, — подчеркнул Владислав Костин.
Одинокие воины в поле
Странная ситуация с баннерами на округе №2 (часть Октябрьского округа Иркутска). На призматроне в районе кинотеатра "Баргузин" и во дворах можно увидеть изображения депутата ЗС Эдуарда Дикунова, который, строго говоря, не является кандидатом в третий созыв и сейчас судится с Избиркомом за право им стать.
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
Владислав Шиндяев даже не стал комментировать баннеры Дикунова.
— Пусть Эдуард Дикунов декларирует свои лозунги, не являясь кандидатом. В предвыборной кампании он пока не участвует, — заявил эксперт.
Владислав Костин был более многословен и высказал мнение, что технологи "некандидата" откровенно, а возможно, намеренно "схалтурили".
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
— Дизайнеры, которые делали билборды Эдуарду Дикунову, мягко говоря, недоработали. В частности, портрет подсвечен по краям белым цветом, что, вероятно, свидетельствует о некачественной обработке в графических редакторах. Ничего особенного в баннерах нет: такой дизайн, как мне кажется, может сделать и старшеклассник. Слоган простой, однако в нем отдает чем-то ЛДПРовским, — отметил Владислав Костин.
У кандидата от "Гражданской платформы", экс-председателя правительства Александра Битарова очень хорошие баннеры, считает Владислав Шиндяев.
— Очень лаконичная и гармоничная реклама, которая апеллирована к жителям округа, и она должна работать на жителей округа. Хороший гармоничный позиционирующий баннер. Без акцента на мобилизацию, а именно конкретный баннер, который характеризует конкретного кандидата. Здесь все понятно, но при этом абсолютно отсутствует акцент на партию, — отметил Владислав Шиндяев.
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
Владислав Костин также заметил, что Александр Битаров в своей рекламе дистанцировался от партии "Гражданская платформа", так как на билбордах нет логотипа объединения. Эксперт не исключает, что баннеры были изготовлены раньше, когда известный политик хотел пойти самовыдвиженцем.
— Если говорить про дизайн, то это всем знакомая "песня" по использованию как цветов, так и графических элементов – пересекающих так называемых волн. Такая реклама использовалась на выборах в Думу Иркутска 2014 года и, откровенно говоря, морально устарела. Людям хочется видеть что-то новое, что будет захватывать дух, а им предлагают то, что уже неоднократно использовалось. Кстати, схожие волны, что на баннере Александра Битарова, нашли свое место и в рекламе Александра Алексеева (кандидат от "Единой России" в округе №6), что, по моему мнению, не придает ему свежести. Слоган лаконичный и содержит фразу, свойственную для "Единой России" начала второго десятилетия этого века. Глядя на баннер, на котором также нет упоминания "Единой России", у избирателей возникнет ощущение, что перед ними кандидат не от правящей партии, хотя это не так, — резюмировал Владислав Костин.
Предвыборные баннеры. Фото: ИА IrkutskMedia
Сухой итог
Владислав Шиндяев считает, что в этой кампании нет ничего свежего, все баннеры – хорошо забытое старое.
— ЛДПР действует в своей тенденции, КПРФ создает хороший фундамент для позиционирования своих кандидатов и, в принципе, занимает современную повестку дня. Некоторые пытаются спекулировать на протестной теме пенсионного возраста, но на сегодняшний момент достаточно неудачно, и показывают, что это сегодня никого не цепляет — акценты смещаются на позиционирование личных кандидатов с их лозунгами, с их конкретными попытками достучаться до людей без акцента на партии, кроме кандидатов от КПРФ. Все носители должны работать в совокупности. Невозможно выиграть ни одну компанию благодаря какому-нибудь одному ресурсу. Для это необходима раздатка, которая доходит до людей, в некоторых случаях с помощью пикетов, при квартирных обходах, при раздаче на улицах. Обязательна наружная реклама и обязательна мелко форматная реклама, которую можно прочитать и которую можно в действительности увидеть. Такая реклама, которую мы видим на остановках, в принципе, позволяет людям остановиться, прочитать весь текст, который есть на плакате, и она оправдана, единственное – нужно использовать каждую остановку с учетом трафика, который проходит через нее, и с учетом тех людей, которые заходят на эти остановочные пункты. Вполне возможно, что именно такой плакат не имеет смысла ставить, а на той же остановке можно поставить какие-нибудь мобильные рекламные конструкции и осуществить раздачу агитационного материала, не используя данные носители. Вот это будет эффективно, то есть эффективность каждого носителя нужно смотреть непосредственно применительно к месту, где его посещают, где вручают раздатку, где в действительности сообщение должно быть доведено до избирателя, — сказал Владислав Шиндяев.
Дмитрий Еловский тоже не видит в этом сезоне ничего свежего, кроме, может быть, кампании Виктора Кондрашова.
— В целом по слоганам одномандатников. Они унылые. Вся эта забота о людях, городах, районах; достойная жизнь, старость, пенсии — пенсионерам, работа — рабочим, учеба — студентам, дети — матерям и прочее — избито до состояния полной невосприимчивости избирателем. В общем, это объяснимо: никто не хочет рисковать, а баннеры нужны для того, чтобы повышать узнаваемость, а не сообщать гениальные идеи кандидата. В этом плане выбивается кампания Кондрашова. Но он всегда был любителем фана. Его слоганы запоминаются и в целом неплохо отсылают к связанным с ним устоявшимися элементами репутации. Это интересная рискованная кампания, но оценить ее эффективность мы вряд ли сможем — ее исход зависит от многих факторов, — отметил Дмитрий Еловский.
Владислав Костин отметил, что если в целом говорить про рекламную избирательную гонку 2018 года, то она скучная.
— Как мне кажется, у кандидатов нет ярких слоганов, как это было пять лет назад. К тому же баннеры простые как по исполнению, так и по призывам к действию. Среди представленных билбордов не могу выделить те, которые действительно могли бы зацепить избирателей, привлечь их внимание, — резюмировал Владислав Костин.
Напомним, выборы в Законодательное собрание Иркутской области пройдут 9 сентября.
ССЫЛКИ ПО ТЕМЕ:
