Женщины в возрасте от 35 до 45 лет активнее остальных приобретают эзотерические товары. Аналитики компании First Data подсчитали, что за первые два месяца 2026 года россияне потратили на магические аксессуары и талисманы свыше 312 млн рублей.
Скупают не только обереги, но и украшения, ароматические палочки, пучки полыни и даже осиновые колья. По сравнению с январем–февралем 2025-го количество таких приобретений выросло на 120% и превысило 970 тысяч штук.
При этом средняя стоимость одной покупки уменьшилась в два раза. Покупатели всё чаще останавливают выбор на бюджетных вариантах.
Почти все заказы (97%) прошли через маркетплейсы. Лидером по темпам роста стали брелоки, выполняющие роль талисманов: их реализация подскочила на 237%. Следом идут товары, привязанные к гороскопу и знакам зодиака. Спрос на них увеличился на 213%.
Как отмечают "Ведомости", одновременно с бумом продаж товаров интерес к онлайн-ресурсам эзотерической направленности падает. Операторы Т2 и "Билайн" зафиксировали сокращение трафика на специализированные сайты в январе-феврале 2026 года на 31–38%. По сравнению с показателями годичной давности.