Кандидаты в Заксобрание Приангарья зовут на выборы "пресной" рекламой в Иркутске

25 июля 2013. Кандидаты в депутаты Заксобрания Приангарья второго созыва пытаются активно воздействовать на избирателей "пресной" рекламой. По словам иркутских специалистов по рекламе, практически все городские улицы, где имеются рекламные конструкции, "забиты" скучными и неинформативными билбордами потенциальных парламентариев. Об этом сообщает РИА IrkutskMedia.

Одной из первых арендовать рекламные конструкции начала кандидатка от "Единой России" Нина Чекотова. В самом начале владелица предприятия "Фортуна" предложила иркутянам лозунг "С верой в Иркутск, с любовью к Иркутянам", затем – "За чистый город, уютный Иркутск!" и подписалась под своими словами. По мнению преподавателя кафедры рекламы и связей с общественностью ИГЛУ Виктории Левандовской, подобным действием она пытается заверить иркутян о том, что собирается сделать, став депутатом.

- Если честно, данный слоган существовал у "Фортуны" уже с осени, просто сейчас на эти "дрожжи" добавляют образ Нины Чекотовой. Довольно-таки неплохая реклама. Кстати, она подписалась под своими словами – значит, собирается это сделать. Хорошо, что в рекламе не присутствует символика "Единой России", поскольку это могло бы привести к снижению ее рейтинга, – рассказала Виктория Левандовская. 

Впрочем, слоган предпринимательницы с трудом воплощается в жизнь. Возле одной из ее организаций – торговой площади Павла Чекотова – всегда много мусора, который никто не убирает.

- В данных обстоятельствах такой лозунг может снизить количество голосов избирателей, так как каждый день достаточно большое количество людей так или иначе проходит по этой площади. Горожане боятся мигрантов, которые там работают. Там всегда достаточное количество мусора, практически не убираются. Это может не лучшим образом сказаться на мнении избирателей, – прокомментировала Виктория Левандовская.

В настоящее время Нина Чекотова пытается сыграть на ассоциативном ряде с комбинатом "Фортуна", отказавшись от своей персонификации. 

- Такой ход достаточно оправдан, поскольку ее многие знают в городе. Тем более, она использует в рекламе фотографии родных мест. Это лучше воспринимается населением, – прокомментировала Виктория Левандовская.

Еще один кандидат в депутаты Заксобрания - Андрей Лабыгин - отказался от своего изображения на билбордах. Сейчас на улицах города можно встретить белый баннер с красно-черными начертаниями. Стоит отметить, что это единственный билборд, где указана дата выборов – 8 сентября. Черные цвета используются для яркости, а красные – для привлечения внимания горожан, считает преподавать ИГЛУ, подобная композиция в целом может привести к мысли о том, что именно за него нужно будет проголосовать.

- Это единственный кандидат, кто напоминает гражданам о дате проведения голосования. Что касается самого билборда, то на белом фоне отлично сочетаются черные и красные начертание. Первое используется для придание рекламе яркости, второе – для привлечения внимания иркутян. Своим лозунгом он пытается донести до горожан, что будет представлять их интересы в областном законодательстве, что подтверждается лозунгом "Моя партия – иркутяне", а также тремя словами – "ЗАкон, ЗАщита, ЗАбота". Подобная композиция в целом может привести к мысли о том, что именно за него нужно будет поставить галочку в бюллетене, – поделилась мнением Виктория Левандовская. 

Если рассматривать рекламную кампанию "Гражданской платформы", то они сделали ставку на узнаваемость лидера своего списка - Владимира Матиенко, а также на имидж партии в целом. Стоит отметить, что Владимир Матиенко не только позиционирует себя с помощью лозунга "Человек дела", но и приглашает горожан к себе в общественную приемную. Это приближает политика в населению, считает специалист по рекламе. 

- Баннер "Гражданской платформы" один из стильных в городе. Прежде всего, их целевой аудиторией является молодежь, если судить по слогану "Будущее России – здесь и сейчас". В рекламе они используют бело-сине-красную гамму цветов российского триколора, однако не в истинном виде. Сам лидер партии Михаил Прохоров предстает перед горожанами в образе человека "без галстука". Это приближает его к народу. Этой рекламой представлена партия в целом. Помимо это, у них имеются билборды попроще, на которых изображен  Владимир Матиенко. Помимо лозунгов, он зовет иркутян к себе на прием, что также делает его ближе к населению, – рассказала об особенностях рекламы "Гражданской платформы" Виктория Левандовская.

Ничего нового в наружной рекламе не предлагают коммунисты. На их билборде использованы традиционные для КПРФ красные цвета. При этом отсутствует лозунг, нет обращения к избирателям. Не ясно, кто баллотируется от партии в Заксобрание региона.

- Этот баннер, наверное, не менялся 15 лет. Все те же красные цвета, все тот же Левченко с "постным" лицом с правой стороне. По сути, ничего нового в рекламе нет. Совсем не информативный билборд, из которого нельзя понять, какие кандидаты будут от партии, – прокомментировала преподаватель ИГЛУ.

Представили свою рекламу и справедливороссы. В настоящее время на улицах Иркутска можно увидеть два билборда от "Справедливой России". Один представляет саму партию, а на другом изображен кандидат от партии Юрий Коренев. 

- Данная реклама, собственно ни о чем не говорит. Не понятно, за какие законопроекты они подняли флаги. Кто представлен от партии, также неизвестно. Если взять их кандидата Юрия Коренева, то тут вообще реклама из "лихих 90-х", когда любили изображать депутатов, мэров, президентов в центре, а на заднем плане располагать разных людей – врачей, инженеров, ветеранов, военнослужащих и даже беременных женщин. Также  здесь. Слоган "Вместе мы – сила" ничего в себе не содержит, потому что люди сами по себе представляют неплохую силу. К тому же, нет обращения к избирателям и неизвестно, от какой партии он идет, – сообщила Виктория Левандовская.

Ранее в Иркутске можно было встретить бело-синий билборд от ЕР "Приангарье – вперед". На нем была изображена первая тройка лидеров областного списка партии - губернатор Иркутской области Сергей Ерощенко, спикер Заксобрания региона Людмила Берлина, а также секретарь регионального совета "Единой России" Сергей Брилка. 

- Эта реклама, опять же, возвращает нас в 90-е годы, во времена "Бригады". Сложилось такое впечатление, что эти люди пытаются "стартануть" на каких-то соревнованиях. Думаю, что данный билборд запомнился иркутянам большим количеством. Они могут взять на выборах именно этим, – рассказала преподаватель кафедры рекламы и связей с общественностью ИГЛУ Виктория Левандовская.

Также Виктория Левандовская поделилась в беседе с корр. РИА IrkutskMedia общим впечатлением от предвыборной рекламной кампании.

- Реклама скучная, пресная. Мы не видим ничего интересного, нет никакой изюминки. Кроме того, у многих нет обращения к избирателям. Почти ни у кого не позиционирования себя определенным образом, поэтому одним избирателям будет сложно разобраться в списках, а другие остануться равнодушны, – отметила преподаватель.

В оценке предвыборной рекламной кампании согласен с Викторей Левандовской и руководитель проекта "Отражение" Владислав Шиндяев. По его мнению, политики ничего нового не предлагают, их слоганы лишены содержательной составляющей.  

- Все слоганы нынешней предвыборной кампании говорят о том, что политики далеки от реальной жизни. Они ничего нового не предлагают. В области дизайна также нет интересных решений.
Что касается кампании отдельных персон, им сказать нечего. Например, Нина Чекотова – "С верой в Иркутск, с любовью к горожанам". Содержательно это ни о чем. К кому обращается Владимир Матиенко? Мы разве не работаем? Или лозунг "Единой России" – "Приангарье вперед". Вперед – это куда?! Пускай укажут направление. Лабыгин завешал весь Свердловский район баннерами "Моя партия – Иркутяне". Это может сказать любой коренной житель Иркутска, – прокомментировал политическую наружную рекламу Владислав Шиндяев. "Несмотря на то, что в Иркутской области работают разные группы политтехнологов, по результатам рекламной кампании видно, что нынешние политики давно исчерпали себя", - добавил эксперт. 

Напомним, ранее РИА IrkutskMedia сообщало о том, что агитация кандидатов на выборах в Законодательное собрание Иркутской области второго созыва начнется с 10 августа. Право на размещение агитационных материалов в настоящий момент имеют более 200 организаций. Стоит отметить, что нынешняя предвыборная кампания в Заксобрание региона стала менее страстной, во всяком случае по сравнению с прежними избирательными циклами, считают эксперты. Настоящей политической борьбы в нынешней гонке за парламентское кресло избиратели могут не увидеть.

Смотрите полную версию на сайте >>>