PrimaMedia, 21 августа. Как компаниям выстраивать работу с командами в условиях меняющегося рынка труда, дефицита сильных специалистов и роста роли искусственного интеллекта, обсудят участники НРФ Регионы (16+, Национального Рекламного Форума) на площадке Синара Центр в Екатеринбурге 18 сентября. На практике полученную информацию участники применят сразу же — в рамках бизнес-игры (16+) по управлению и принятию стратегических решений на основе реального кейса.
Как отмечают организаторы, всего в деловую программу форума войдут шесть направлений: «Креатив и дизайн», «Медиа», «Диджитал», «Маркетинг», «Стратегия» и впервые — «Управление персоналом».
Организаторы НРФ Регионы раскрыли подробности деловой программы и назвали имена хедлайнеров Представители рекламной индустрии соберутся в Екатеринбурге для обсуждения ключевых вызовов времени
Подробности дискуссий и форматов направления «Управление персоналом»
HR-трек объединит несколько форматов: панельную дискуссию и бизнес-игру. Участники поговорят о том, что сегодня удерживает людей в агентствах и ивент-командах, почему деньги перестали быть единственным аргументом в пользу работодателя и что выгоднее бизнесу — нанять готового специалиста или развивать штатного.
Панельная дискуссия: рынок труда и развитие команд
На форуме cостоится панельная дискуссия «Вырастить нельзя нанять: почему укрепление бизнеса начинается с развития команды» (16+). Эксперты обсудят тенденции рынка труда в 2026 году в рекламе, маркетинге и MICE, актуальные зарплатные ожидания специалистов и поиск сильных сотрудников за пределами Москвы и Санкт-Петербурга.
Модератором сессии выступит Анна Афонина, СЕО экспертной группы «Имбирь». В дискуссии также примет участие Анна Рассомахина, СЕО HR-агентства «Ценные люди». Состав остальных спикеров организаторы еще формируют, и подробности объявят позже.
Анна Рассомахина отмечает, что изменения на рынке труда напрямую влияют на подход компаний к формированию команд:
«Рынок перевернулся: если ещё вчера мы боролись за кандидата, то сегодня в офисных профессиях — рекламе, маркетинге, MICE — бизнес снова получает выбор, но вместе с ним и новую головную боль. Кандидаты стали дороже, разборчивее и быстрее выгорают, а лояльность больше не покупается одной цифрой в оффере. В агентствах и ивент-командах, где всё держится на скорости, креативе и людях «на передовой», это чувствуется острее всего: один уволившийся аккаунт или продюсер — и клиентский проект под угрозой. Плюс в повседневную работу зашёл AI: часть рутины уходит машинам, а от людей бизнес ждёт того, что нейросеть не заменит — насмотренности, вкуса, умения продавать идею и держать клиента. Поэтому HR-повестка сместилась с «закрыть вакансию любой ценой» на «собрать команду, которая выдержит сезон, кризис и клиента-перфекциониста».
По словам эксперта, именно эти изменения определили ключевые темы HR-трека НРФ Регионы: реальная картина рынка — сколько стоят кадры, удержание и стратегическая развилка — растить своего или нанимать готового профи.
Практический формат НРФ Регионы: бизнес-игра на основе реальных событий
Игроки рынка примут участие в бизнес-игре «Бренд-легенда на грани исчезновения. Сможешь изменить историю? Приходи, проверь!» (16+). Участники станут маркетинговым штабом бренда и за 100 минут попробуют принять решения, способные изменить его дальнейшую судьбу.
Бизнес-игру разработала Высшая экономическая школа (ВЭШ), а проведёт Наталья Дитлова, эксперт в области развития систем обучения и развития персонала, бизнес-тренер с 20-летним опытом, игропрактик, ТРИЗ-фасилитатор и преподаватель-партнёр АНО ДПО «Высшая экономическая школа».
НРФ Регионы. Участники прошлых лет. Фото: предоставлено организаторами НРФ Регионы
Напомним, форум объединит более 100 экспертов и специалистов из разных регионов России, чтобы обсудить актуальные изменения рынка, обменяться профессиональным опытом и попытаться найти новые решения для развития бизнеса и команд.
Как отмечают организаторы форума, программа продолжает формироваться.
Организаторы: ЦРБК.
При поддержке: АКАР, АКАР Урал, АКАР Северо-Запад, АКАР Сибирь, АКАР Дальний Восток.
Партнёры: ГПМ Реклама, НРА, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, МегаФон ПроБизнес, Яндекс Реклама, Яндекс UrbanAds — рекламная платформы Городских сервисов Яндекса, VK, МедиаСкаут, Трансмедиа, Медийное агентство AMG.
Официальная площадка форума: Культурно-выставочный комплекс "Синара Центр".
Организационные партнеры: DIVENT, Национальная водная компания "Ниагара".
Нетворкинг-партнер: Only.
Продакшн-партнер: Mendeleev ("Менделеев").
Медиапартнеры
Ключевой медиаресурс форума: ADPASS
Генеральный индустриальный партнер: Sostav (18+)
Генеральное информационное агентство: ТАСС (16+)
Ключевой информационный партнер: РГ Медиа
Генеральный радиопарнер: Выбери Радио
Деловой медиапартнер: КоммерсантЪ Урал (18+)
Медиапартнер: о"смысле.екб (18+)
Информационные партнеры: Инк (16+), ИА PrimaMedia (18+), Урал56.ру (16+), Оренбург Медиа (18+), PR News (18+), Урал Бизнес Консалтинг (18+), Федерал Пресс (16+), Эксперт Урал (12+), Чойс (18+), Деловой Квартал (18+), National Business (18+), Global City (16+), Ural Marketing Club (18+), Завод маркетологов (18+), Заводчане (18+), Клуб Свидетели Тюмень (18+), Свидетели Тюмень (18+), Клуб маркетологов молочной отрасли (18+), Табурет (18+), PRоБизнес72 (16+), Outdoor Media (18+), Quokka Media (16+), Пиар Интеграл Медиа (18+), Фонд поддержки предпринимателей Свердловской области (СОФПП), bashnews.ru (18+), Вместе медиа (18+), Каменный лес, СМАК (18+), Cиб.фм (18+), МК.Новосибирск (16+), АИФ Новосибирск (16+), Город 54 (18+).
Индустриальные партнеры: СОНР, АКОС, АБКР, АРДА, РАСО, АКМР, РАР, Ассоциация Профессиональных Маркетологов
Аналитический партнер: Brand Analytics
Партнеры по наружной рекламе: Рекламная группа Арифметика, Mediacab
Телеграм-партнеры (16+): Фитина Печатает, #prspb, Связи с известностью, Пиар Интеграл Медиа, от пиара до Урала.
