Представители крупнейших медиаплощадок, профильных ассоциаций, агентств, предпринимательского сообщества сошлись во мнении, что 2020-й год кардинально изменил коммуникации в обществе, скорректировав правила игры и на рекламном рынке, — сообщает IrkutskMedia. Эксперты на встрече в формате экспертной сессии детально обсудили процессы, которые происходили в регионах России, сфокусировав внимание не на крупных федеральных медиастратегиях, а на примерах кампаний от рядовых рекламодателей из малого и среднего бизнеса. Организатором дискуссии выступило коммуникационное агентство "Главный Советник" при поддержке деловой газеты "Ведомости".
По словам управляющего партнера коммуникационного агентства "Главный Советник" Борис Молодов, пандемия коронавируса буквально "направила" в интернет те сферы бизнеса, которые традиционно продвигались только в режиме офлайна. И, несомненно, будущее принадлежит гибридным форматам продвижения и мультиканальным кампаниям, сочетающим онлайн и офлайн активность.
— Локдаун показал новые коммуникационные драйверы, а малому и среднему бизнесу даже в большей мере: онлайн инструменты продвижения и взаимодействия с ЦА стали открытием для многих сфер, которые раньше не пользовались такими каналами. Особую важность онлайн-инструменты несут для региональных компаний, так как при правильном подходе они гораздо бюджетнее привычных офлайн-инструментов, но не уступают им в эффективности. Однако, офлайн не уходит с релевантных позиций и даже наоборот, после спада 2020-го года есть все основания полагать, что их популярность серьезно возрастет, — уверен Борис Молодов.
Он подчеркивает, что еще одним трендом продвижения компаний становится растущий рынок ивентов.
— То, с какой скоростью рос запрос на онлайн события превзошло все наши ожидания — в итоге за 2020-й год протестировали все возможные форматы: от создания курса видеолекций и проведения семинаров до дистанционных пресс-завтраков, или масштабных конференций с сотнями участников и десятками спикеров. И, что радует, со снятием ограничений, запрос не снижается, и появляются смешанные форматы — онлайн и офлайн. Я уверен, что ивент-индустрию ждет очень бурный рост, — считает управляющий партнер коммуникационного агентства "Главный Советник".
Участники встречи согласились: 2020-й год стал катализатором эволюции коммуникаций, и придал ускорение ранее наметившимся тенденциям в рекламе. Малый и средний бизнес в пандемию продемонстрировал свою гибкость, адаптивность и готовность к технологическим изменениям.
За два часа обсуждений, участники привели немало интересных примеров эффективных и необычных рекламный стратегий.
Полную версию дискуссии можно посмотреть на официальном YouTube канале Ведомостей.
