UlanMedia, 17 июня. Иркутская айдентика, созданная московской фирмой в 2017 году, стала хрестоматийным примером неудачного территориального бренда в России — об этом заявил ведущий российский эксперт по городскому позиционированию Василий Дубейковский, сейчас работающий над брендом Улан-Удэ, пишет ИА UlanMedia.
В 2017 году администрация Иркутска заказала разработку бренда через госзакупки с жёсткими сроками. Из-за спешки результат оказался, по словам эксперта, "вопиюще не зашедшим" у горожан — и теперь кейс используется как наглядный антипример в профессиональном сообществе .
"Сжатые сроки из-за госзакупок, конец года, всё сделали в спешке. То, что представили — вот прямо вопиюще не зашло. Это учебный пример российских провалов",
— заявил Дубейковский .
По его оценке, главная ошибка Иркутска — желание "показать картинку к сроку" вместо выстраивания честного диалога с жителями. Выход из этой ловушки эксперт видит в том, чтобы целевой аудиторией бренда делать прежде всего самих горожан, а не туристов и инвесторов.
Напомним, в Иркутске брендом городом занималась московская компания INSTID (ранее она разрабатывала бренды Минска, Казани, Еревана и ряда других городов). Иркутяне неоднозначно восприняли предложенный бренд. Стоимость работ тогда составила 1,3 млн рублей.
"Боюсь не провала, а пустышки" — эксперт о бренде Улан-Удэ и примере Урюпинска Интервью с Василием Дубейковским
