Эксперты Авито Рекламы и Авито Работы опросили более 10 тысяч* респондентов, чтобы выяснить, какой доход они считают "зарплатой мечты" и во сколько раз он должен вырасти, чтобы соответствовать ожиданиям. Исследование показало, что большинство опрошенных готовы сменить место работы или сферу деятельности ради кратного увеличения заработной платы.
Желаемый уровень дохода у жителей Сибирского федерального округа распределился неравномерно: 17% работающих респондентов хотели бы зарабатывать более 300 000 руб/мес, 18% — от 100 001 до 150 000 руб/мес. Реже всего респонденты называли доход до 70 000 руб/мес — этот вариант выбрали 9%. В среднем желаемая зарплата составила 173 157 руб/мес. В целом по России у мужчин этот показатель заметно выше — 198 676 руб/мес, у женщин — 170 813 руб/мес.
Говоря о "зарплате мечты", 27% работающих респондентов в Сибирском федеральном округе признались, что готовы сменить сферу или локацию ради дохода, который превышает текущий в 3 и более раз. Еще четверть (22%) считают достойным ростом доход в 1,5–2 раза выше нынешнего при смене работы или расширении обязанностей. По России мужчины чаще женщин готовы на амбициозный скачок в 2–3 раза (17% против 14%), а женщины чаще выбирают более осторожный сценарий роста в 1,5–2 раза (27% против 23%).
О смене сферы деятельности часто задумываются 28% работающих респондентов в Сибирском федеральном округе, а 10% уже активно ищут работу в другой отрасли. Иногда такие мысли возникают у 31% опрошенных, и 20% редко задумываются о смене сферы.
Если бы респондентам предложили увеличить доход на 30%, каждый пятый (19%) в первую очередь направил бы деньги на формирование финансовой подушки, столько же (19%) — на выплату кредитов и долгов. Еще 18% потратили бы дополнительный доход на здоровье и медицинские услуги, 17% — на отпуск и путешествия и столько же (17%) — на ремонт жилья. Повседневные расходы и повышение уровня жизни назвали приоритетом 13% опрошенных.
Если бы вам предложили увеличить доход на 30%, на что в первую очередь вы бы направили дополнительные деньги?
Онлайн-реклама остается заметным фактором при выборе работодателя: 22% респондентов признались, что реклама влияет на выбор, но окончательное решение они принимают по другим параметрам, а для 8% реклама — один из главных факторов. Еще 29% иногда обращают внимание на рекламные предложения.
Среди площадок, на которых чаще всего показывается релевантная реклама вакансий, больше четверти опрошенных указали сайты с объявлениями и маркетплейсы (27%). 18% отметили рекламу на ТВ, 13% — рекламу на видеоплатформах. Еще 6% обращают внимание на рекламу в сервисах коротких вертикальных видео. При этом 23% узнают о подходящих вакансиях от друзей, коллег и родственников.
"Реклама на онлайн-платформах стала естественной частью поиска работы — ее видят там же, где выбирают и сравнивают предложения от работодателей. Для работодателя это означает, что важно не просто присутствовать на рынке труда, а находиться в том же цифровом пространстве, где кандидат уже принимает решение — рядом с другими предложениями, в момент сравнения. Поэтому для работодателей важно присутствовать именно в этих точках контакта с аудиторией", — комментирует директор Авито Рекламы и стратегических партнерств Яков Пейсахзон.
"Исследование показало, что возраст влияет не только на ожидания от уровня дохода, но и на то, как россияне планируют распоряжаться дополнительными средствами. Если доход увеличится на 30%, респонденты 18–24 лет в первую очередь направили бы его на накопления для крупной покупки (15%), инвестиции (14%), а также на хобби и развлечения и помощь родителям и родственникам (по 12%). Среди участников исследования 35–44 лет наиболее популярными ответами стали накопления на крупную покупку (14%), образование детей (12%) и формирование пенсионных накоплений (8%). При этом с возрастом финансовые приоритеты становятся более ориентированными на долгосрочные цели и семейные потребности", — комментирует директор по развитию Авито Работы Роман Губанов.
*исследование проводилось среди 10 тысяч жителей России в возрасте от 18 лет.
