Общероссийская общественная организация "Опора России" планирует защитить рынок наружной рекламы от монополизации, пишут "Известия". По мнению доцента кафедры рекламы и связей с общественностью ИГЛУ Ильи Сосновского, выделение дополнительных билбордов малым и средним рекламным компаниям позволит им конкурировать с более крупным бизнесом. Об этом сообщает РИА IrkutskMedia.
Согласно предложению Опоры России, предполагается, что в каждом городе будет отводиться не менее 20% билбордов малым и средним рекламным компаниям. Для получения дополнительных конструкций планируется проводить специальные торги. Их участников обяжут раскрывать сведения о доходах организации. Об этом говорится в письме общественной организации вице-премьеру правительства России Игорю Шувалову.
"Наружная реклама в городах оказалась в руках крупных игроков, поэтому несколько малых компаний были вынуждены уйти с рынка. Выходом из ситуации может стать выделение малому и среднему бизнесу не менее 20% городских конструкций под рекламу. Для это предполагается проводить отдельные аукционы, в которых не будут участвовать представители большого бизнеса. Долю конструкций определит муниципалитет при составлении схемы их размещения", – сообщил руководитель по рекламе подмосковного отделения "Опоры России" Роман Дубинин.
Иркутские специалисты по рекламе отмечают, что подобное решение позволит развиваться мелким игрокам "наружки", а также приносить большую прибыль. Кроме того, удастся снизить степень влияния крупных организаций на рынок рекламной продукции.
- С выделением дополнительных конструкций малые и средние рекламные агентства смогут не только развиваться, но и конкурировать на рынке с более сильными. Теперь у них появится возможность предлагать услуги по ценам, за которые готовы платить потребители. Это позволит построить хороший рынок, а не монополистический. Возможно, данное решение приведет к переделу сфер влияния в рекламном бизнесе, – рассказал корр. РИА IrkutskMedia Илья Сосновский.
Напомним, ранее РИА IrkutskMedia сообщало о том, что крупнейшая российская компания, занимающаяся наружной рекламой, RussOutdoor потеряет 40 рекламных площадей в Иркутске из-за нарушения ГОСТа. Решение о сносе было принято Арбитражным судом Иркутска. Незаконно установленные рекламные щиты будут убраны в областном центре. Сносом билбордов займется сама провинившаяся компания, правда, в какой срок она это сделает, – пока неизвестно.
РИА IrkutskMedia передавало о том, что по новому ГОСТу практически все рекламные щиты в столице Приангарья можно признать незаконными. По словам руководителя иркутского представительства RussOutdoor Анны Рябцевой, в 2005 году установка билбордов осуществлялась на законных основаниях, была оформлена вся необходимая документация, вложены огромные деньги, однако сейчас были изменены требования к возведению рекламных конструкций.
