IrkutskMedia, 1 сентября. ВТБ совместно с технологической компанией Platforma к ВЭФ (18+) 2026 провели исследование покупательской активности в российских городах с населением свыше 100 тысяч человек. Результаты показали, что раньше всех по магазинам отправляются жители Дальнего Востока, а по продолжительности вечерней активности они не уступают даже Москве.
Аналитики изучили обезличенные POS-транзакции за период с июля 2025 по июль 2026 года, чтобы определить региональные особенности потребительского поведения в выходные дни, когда влияние рабочего графика минимально.
Согласно полученным данным, наиболее ранний пик офлайн-покупок фиксируется на Дальнем Востоке — в среднем в 13.32 по местному времени. В Сибирском и Южном федеральных округах этот показатель сдвигается к 13.57 и 14.11 соответственно. Самыми "поздними" оказались жители Центрального (15.24) и Северо-Западного (15.40) округов.
В исследовании отмечается, что различия не исчерпываются разницей часовых поясов. Так, старт дневной активности во Владивостоке и Москве практически совпадает (07.25 и 07.26), однако время максимальной концентрации покупок разнится более чем на 2,5 часа: 13.22 против 16.11 в столице.
Внутри округов также наблюдается значительный разброс. На Дальнем Востоке интервал между самыми ранними (Амурская область, Приморье, Бурятия — 13.14–13.19) и самыми поздними (Сахалин, Камчатка — 14.05–14.41) показателями достигает полутора часов.
Отдельное внимание в отчете уделено вечерней активности. Вопреки стереотипам о "раннем засыпании" регионов, продолжительность вечернего потребительского бума на Дальнем Востоке сопоставима с московской. Спад транзакционной активности (включая посещение ресторанов, кафе и баров) в регионе наступает в среднем в 22.36, а во Владивостоке — около 22.52, тогда как в Москве динамика начинает снижаться уже с 22.30.
Дополнительным подтверждением высокой вечерней активности сферы общественного питания на Дальнем Востоке стал анализ звонковой активности по 216 тысяч уникальных номеров заведений. Пик звонков приходится на 22.30, при этом разница между минимальным и максимальным значением достигает 40-кратного размера.
Руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса, старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин отметил, что покупательское поведение зависит от многих факторов, которые позволяют предпринимателям учитывать особенности аудитории, территории и времени при планировании рекламных кампаний.
Директор рекламного направления Platforma Анатолий Новожилов отметил, что различия между округами и городами показывают: единое федеральное расписание показов рекламы не всегда соответствует времени наибольшей потребительской активности.
В исследовании использовались обезличенные данные транзакций в 156 городах. Анализ проводился исключительно в выходные дни для нивелирования влияния трудовой занятости на потребительское поведение.
