Французский косметический гигант L"Oréal, три года назад объявивший о приостановке розничных продаж в России, предпринял важный юридический шаг, указывающий на стратегическое планирование будущего на рынке РФ.
Компания успешно зарегистрировала в Роспатенте пять своих ключевых товарных знаков.
Несмотря на публичный уход в 2022 году, операционная деятельность в правовом поле продолжилась: заявки на бренды Alien, "Мэйбеллин" (Maybelline), Pureology Professional Color Care, Lancôme и Essie были поданы в период с января по март 2025 года. В феврале 2026-го Роспатент принял окончательное положительное решение, пишет РИА Новости.
Данная регистрация предоставляет L"Oréal эксклюзивные права на продажу в России широкого спектра продукции — от парфюмерии и декоративной косметики до профессиональных средств по уходу за волосами и элитных масел под этими брендами. Этот шаг, сделанный в условиях неопределённости, чаще всего трактуется экспертами как защита интеллектуальной собственности и сохранение долгосрочных возможностей для бизнеса. Он позволяет компании контролировать присутствие своих брендов на полках и предотвращать возможные попытки регистрации схожих знаков третьими лицами.
Таким образом, L"Oréal, формально сохраняя статус "ушедшей" компании, на деле укрепил свои юридические позиции, оставив "дверь приоткрытой" для потенциального возвращения или поддержания рыночного присутствия через альтернативные каналы.
Валерия Вольная
